Фанян нелли юрьевна

Экономическая теория. Экспресс-курс

Учебное пособие
Под ред. А.Г. Грязновой, Н.Н. Думной, А.Ю. Юданова
Изд. 16-е., стер.
М.: КНОРУС, 2012
602 с.

Стратегия вывода инновационного продукта

Статья посвящена проблеме вывода на рынок инновационных продуктов. Каждый инновационный продукт в своем развитии проходит набор специфических стадий, от разработки идеи реализации нового инновационного продукта до рыночного роста продаж и расширении ассортиментного содержания. Все стадии развития содержат присущие им маркетинговые действия, которые опираются на результаты маркетинговых исследований. Особое внимание уделено разработке маркетинговой стратегии вывода инновационного продукта на рынок.

Ключевые слова

Инновация, инновационный продукт, инновационные рынки, стратегия вывода инновационного продукта

Актуальность темы

Актуальность рассмотрения данной темы связана с тем, что скорость обновления инноваций постоянно растет. От них зависит лидерство в условиях современной экономики. Таким образом, проблема вывода на рынок инновационных продуктов становится значимой.

Процесс вывода инновационного продукта на рынок

Вывод инновационного продукта на рынок позволяет фирме утвердиться на конкретном сегменте, сохранить конкурентоспособность, расширить объем продаж. Для снижения потерь при выпуске инновационного продукта необходимо моделировать процесс принятия решения, обеспечивающего выбор оптимального варианта стратегии ввода. Конкретная стратегия позволит учесть риски и возможности эффективно распределить ресурсы.

Инновационные рынки обладают более высокой динамичностью, по сравнению с традиционными, поэтому требуют ускоренных темпов проведения маркетинговых исследований и оперативного реагирования на происходящие изменения.

Этапы вывода на рынок

1. Создание идеи инновационного товара;
2. Разработка концепции продукта;
3. Разработка маркетинговой стратегии вывода инновационного продукта;

Работа по выводу инновационного продукта на рынок должна начинаться с планово-подготовительного этапа, на котором происходит анализ сложившейся ситуации на рынке, схематично рисуется портрет потенциального потребителя и определяются маркетинговые параметры продукта. Исследование рынка включает: определение его насыщенности, анализ конкурентов и оценку национальных особенностей рынка.

Внедрение инновационной продукции на рынок: стратегии и методы

Насыщенность рынка может быть нулевой в случае абсолютной инновации товара. Если на рынке существуют товары-аналоги и компания предлагает лишь улучшающую инновацию, то насыщенность рынка требует оценки, также как требует оценки перспективы нового товара на рынке.

Исследование потребительских предпочтений

Для формирования характеристик конкретного рынка, выявления анализа потребительских предпочтений на данном рынке или в его сегменте предлагается набор исследовательских инструментов:

• Бенчмаркентинговый анализ
• Исследование осведомленностей потребителей
• Полевые исследования
• Исследования веб-среды
• Фокус-группы
• Экстраполяция

Формирование стратегии

Формирование стратегии начинается с сегментации рынка. Основой для сегментации могут служить потребительские предпочтения относительно функционала продукта, половозрастной признак, принадлежность к определенной группе.

Запуск продукта

Концепт нового продукта запускается в пробное производство (количество предложения ограничено и направлено исключительно на целевую группу потребителей). Этот этап позволяет провести всесторонние исследования потребителей, оценить уровень и структуру издержек, необходимых для серийного выпуска, назначается цена.

Основные стратегии внедрения инновационной продукции

Современные организации реализуют инновационную продукцию на рынке по следующим операционным и стратегическим целям:

• Замена товаров на стадиях жизненного цикла насыщения и спада
• Разработка ассортиментной политики предпринимательской структуры
• Сохранение присутствия на традиционных старых рынках сбыта за счет совершенствования сбытовой системы и других маркетинговых инструментариев
• Применение стратегии проникновения на новые рынки сбыта новый товар на новые рынки
• Применение ценовой стратегии со снижением затрат на производство продукции в т.ч. материальных и энергетических затрат
• Разработка стратегии повышения качества товара и услуг до уровня международных стандартов
• Применение инновационной стратегии дифференциации товара
• Применение концепции социально-этического маркетинга в целях формирования имиджа предпринимательских структур

Источники

1. Леденцова Е.А., Булдакова Д.С. Проблемы вывода инновационной продукции на рынок Пермского края // Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. Серия: Экономика и право. — №5-6. — 2014. — С. 3-8.
2. Митясова Е. А. Подготовка к выводу инновационного продукта на рынок // Маркетинг и маркетинговые исследования. — №6. — 2012. — С. 454-461.
3. Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования инновационных продуктов: синхронизация этапов // Интернет-журнал Науковедение. — № 6 (19). — 2013. — С. 101-109.

Влияние глобальных эколого-энергетических проблем на формирование институтов экономических отношений в мировом хозяйстве

Кафедра интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга Уральского федерального университета им. Б.Н. Ельцина

РФ, г. Екатеринбург

Ключевые слова: мировое хозяйство, энергополитика, государство, международное сотрудничество, институционализация.

Аннотация

В данной статье исследуются особенности влияния глобальных эколого-энергетических проблем на формирование энергетической политики в мировом хозяйстве. Проводится уточнение существующего подхода к стратегии институционализации глобального хозяйствования, принципы которой едины для всех государств в условиях глобализации. Важно обеспечить одновременное достижение экономической эффективности и социальной ответственности государств за реализацию общественных интересов.

Интенсификация национальных хозяйственных взаимодействий при недостаточном соответствии параметров производительных сил расширяет масштабы последствий хозяйствования, придавая им глобальный характер. Это проявляется как в негативном изменении характеристик окружающей среды (уменьшение площади лесов, ухудшение качества пресных вод, расширение территорий экологических бедствий), так и в деструктивных социальных последствиях.

Автор

Кандидат экономических наук

Моделирования производственных объектов и комплексов

Имитационного моделирования взаимодействия экономических объектов (5.02)

Старший научный сотрудник

Промышленная политика, иностранные инвестиции, человеческий капитал, инновационное развитие

• 2009-2014: Аналитик департамента корпоративных финансов, ООО Институт финансовых исследований (ИФИ)
• 2014-2019: Младший научный сотрудник, Центр экономических и финансовых исследований и разработок (ЦЭФИР)
• С 2013 года: участник научных проектов, поддержанных грантами РНФ и РФФИ
• С 2019 года: основное место работы ЦЭМИ РАН

C 2020 года доцент экономического факультета ГАУГН.

В 2010 году с отличием окончила экономический факультет ГАУГН по специальности Экономическая теория. В 2010 году поступила в аспирантуру ЦЭМИ РАН, которую успешно закончила защитой кандидатской диссертации: Влияние прямых иностранных инвестиций на развитие автомобильной промышленности по специальности 08.00.05 в 2014 году. С 2014 по 2019 год работала в Центре экономических и финансовых исследований и разработок, где принимала участие в научных проектах. В 2019 году была принята на работу в ЦЭМИ РАН, а в 2020 году стала преподавателем ГАУГН.

Ссылка на страницу РИНЦ

Ссылка на страницу ORCID

Статьи об исследованиях

«Упражнения в стиле» Раймона Кено как объект креативной лингвистики

Жанр научной конференции: особенности актуализации

Французская ментальность: гендерный аспект

Особенности женской национальной картины мира (на материале дискурса СМИ)

Main types of values of full-numeration words

Ценностные смыслы философского мира Григория Сковороды

Стилистические особенности академического дискурса (на материале инаугурационной речи М. Фуко)

Stylistic means of influence in the contemporary Chinese sports media advertising

Ритуальный дискурс в пространстве дискурсивных практик (аргументативный аспект)

Linguistic and Cultural Characteristics of Virtual Discourse in the Modern Electronic and Digital Society

Вклад Святителя Московского Филарета (Дроздова)в деле российской словесности

ЛИНГВИСТИЧЕСКАЯ АРГУМЕНТАЦИЯ КАК НОВАЯ ДИСЦИПЛИНА

Аргументативная модель семантического анализа текста/ дискурса ГЛАВА В МОНОГРАФИИ

ЭТИКА И ЭСТЕТИКА ДИСКУРСА В СТИХАХ ЖАКА ПРЕВЕРА "КАК НАРИСОВАТЬ ПТИЦУ"

АКТУАЛИЗАЦИЯ КАТЕГОРИИ РИТУАЛЬНОСТИ В КОММУНИКАЦИИ

Обзор концепций анализа дискурса (теоретико-практический аспект)

Стратегии убеждения в предвыборных выступлениях Дональда Трампа

Концепт "Дружба" в публицистическом дискурсе

Коммуникативные стратегии и тактики в детективном дискурсе (на материале произведения Жоржа Сименона "Un crime en Hollande"

Категориальное поле аргументации сквозь призму феноменологии

Аргументативный потенциал мифа (дискурсивный аспект)

Эстетика дискурса (аргументативный аспект)

Актуализация истины как базового компонента аргументативного поля

Этика дискурса (аргументативный аспект)

Обоснование и объяснение: грани взаимодействия (лингвоаргументативный аспект)

Эстетика отрицания в поэзии Серебряного века (лингвистический аспект)

Проблема объяснения в лингвоаргументологии между парадигмами определенности и неопределенности

Концепт "Сердце" в "Уроках христианской жизни" отца Иоанна Кронштадтского

Акт решения: англо-русский тематический словарь

Фразеологические сочетания: функциональные эквиваленты

Актуализация объяснительного потенциала языковой личности (аргументативный аспект)

Романская филология в контексте современного гуманитарного знания

Аргументация и дискурс: точки пересечения

Языковая личность Жака Превера: философская поэзия как источник вариативности

Междисциплинарные аспекты лингвистических исследований

Филология как фундамент гуманитарного знания

Модулярный подход к анализу текста/дискурса: вклад женевской лингвистической школы

Специфика вербализации мышления: аргументативный аспект (на материале фразеологизмов)

Лингвокультурология и межкультурная коммуникация

Дидактика лингвофилософского образования

Лингвокультурология и межъязыковое общение

Принятие решения как один из концептов экономического дискурса (междисциплинарный аспект)

Символическое в триаде "язык-личность-культура"

Проблема модальности в традициях русской и французской лингвистики: вклад теории модальности Г.П. Немца в область аргументации

Акт «принятие решения» (психологический и прикладной аспекты)

Акт принятия и исполнения решения: проекция на лингвистическую область

Философская концепция Гюстава Гийома как объяснительная модель экономии речевых структур

L’evolution du concept «liberte»

Приоритеты лингвокультуроведческого подхода в преподавании

Дискурс: концептуальные признаки и особенности их осмысления

Le principe de pertinence: une approche argumentative

Филология как средоточие знаний о мире

"Духовный код" как ядерное понятие парадигмы "язык-духовность-культура"

Лингвокультурология как новое знание: приоритеты в дидактике образования

Эстетика Жака Превера в зеркале языковой игры

Одно из приближений к пониманию: ориентиры многомерности аргументации

Язык. Духовность. Культура.

Приоритеты лингвокультурологического подхода в преподавании

"Модели синтеза" языка и речи:аспекты взаимоотношений

"Имморалист" Андре Жида:подступы к лингвистическому анализу(аргументативный аспект)

Миф: некоторые подходы к пониманию и перспективы к исследованию

Bene proverbio praecipitur: хороший совет дается пословицей

Экология языка как прагматическая сущность: Экологический вестник научных центров ЧЭС. Приложение №3

Лингвистическая организация дискурса: функциональные и содержательные аспекты: Межвуз. сб. научн. тр. Вып. 3. Краснодар: КубГУ, 2006.

Возможность моделирования сценария "принятие решения" (когнитивный аспект)

Языкоречевой аспект в аргументативном анализе

Лингвокультурологический аспект в межкультурной ориентации

Лингвокультурный компонент в межкультурной ориентации

Лингвистическая организация дискурса: функциональные и содержательные аспекты: Межвуз. сб. научн. тр. Вып. 4. Краснодар: КубГУ, 2006.

Дискурсивное пространство: эволюция и интерпретации: Экологический вестник научных центров ЧЭС. Приложение №1 — Краснодар, КубГУ, 2006.

Дискурсивное пространство: эволюция и интерпретация: Экологический вестник научных центров ЧЭС. Приложение №2 — Краснодар, КубГУ, 2006.

Естественные и точные науки, Техника и технологии, Медицинские науки и общественное здравоохранение, Сельскохозяйственные науки, Социальные науки

Статистикавсего статей: 8576

Описание научного журнала

В журнале периодически публикуются статьи по всем специальностям научных работников (журнал политематический), авторы которых как известные ученые: профессора, доктора наук, академики, так и аспиранты, и даже студенты, делающие лишь первые шаги в науке. Публикации в нашем журнале всегда, то есть с момента его создания, учитывались Высшей аттестационной комиссией (ВАК) при защите кандидатских и докторских диссертаций. Все статьи, изданные в журнале, находятся в полном открытом бесплатном доступе как на сайте самого журнала, так и во всех библиографических базах данных, в которых он зарегистрирован.

Научный журнал КубГАУ

Печатный: 1990-4665Электронный: 1990-4665

Кандидат педагогических наук

190005, Санкт-Петербург, 2-я Красноармейская ул., д. 4, СПбГАСУ, к. 203-С

Основные сведения

СпециальностьГеофизика КвалификацияИнженер-геофизик (Новосибирский государственный университет, 1985)

Профессиональная переподготовка

Участник 30 научных конференций.

Количество публикаций

Автор 54 публикаций.

Публикации в Scopus

Профиль в ORCID